کسب و کار آنلاین- همه چیز درباره تبلیغات در گوگل

تاریخ: دوشنبه 01 مرداد 1397 ساعت: 10:16 بازدید: 120 نویسنده: پویا

تبلیغات در گوگل یکی از بهترین روش های تبلیغات اینترنتی است که اگر به صورت اصولی انجام شود بازدهی و اثر بخشی بیشتری نسبت به دیگر روش های تبلیغاتی دارد. حتی خیلی از متخصصان بازاریابی و تبلیغات در دنیا عقیده دارند تبلیغات در گوگل یا همان گوگل ادوردز بهترین روش تبلیغاتی برای کسب و کار های آنلاین است.

تبلیغات در گوگل را با هیچ روش دیگری نمی توان مقایسه کرد. همانطور که می دانید گوگل می تواند ارزشمند ترین مشتریان را برای شما فراهم کند.  چون همانطور که می دانید هر کس برای رفع نیازش اولین کار که می کند به گوگل مراجعه می کند. در بسیاری از کسب و کارهای اینترنتی بهترین گزینه تبلیغ در گوگل است. هر طور حساب کنید گوگل ادوردز نسبت به دیگر روش ها هدفمندی و بازگشت هزینه بیشتری خواهد داشت.

بسیاری از کمپانی ها و برندهای مطرح دنیا همچنان با تبلیغات در گوگل پیشتاز اند و همیشه یک قدم جلوتر از رقبایشان هستند. تبلیغات در گوگل یکی از زود بازده ترین روش های تبلیغاتی در دنیای آنلاین محسوب می شود. در کمتر از 15 دقیقه می توانید رتبه یک گوگل را برای خود کنید و کسب و کارتان را متحول کنید.

من این مقاله را نوشته ام تا به دوستانی که برای تبلیغ کردن در گوگل تجربه و اطلاعات کافی ندارند کمک کنم.

در این مقاله سعی می کنم از مزایا و معایب تبلیغات در گوگل یا همان گوگل ادورز بگویم. اینکه واقعا گوگل ادوردز بهترین گزینه است یا خیر؟ اینکه چه کار کنیم تبلیغات در گوگل مان به صرفه تر باشد؟ بهینه سازی تبلیغات در گوگل چگونه است؟ چگونه رتبه یک را در تبلیغات گوگل بدست بیاوریم؟ و در مورد سوالات متعدد دیگری که مطمئن هستم با خواندن این مقاله به آن ها خواهید رسید صحبت می کنم.

پس اگر واقعا اطلاعات کاملی در مورد تبلیغات در گوگل ندارید پیشنهاد می کنم قبل از اینکه برای تبلیغ در گوگل ادوردز اقدام کنید با خواندن این مقاله اطلاعات تان را بالا ببرید.

 

تبلیغات گوگل (گوگل ادوردز) چیست؟

تبلیغات گوگل ادوردز

تبلیغات گوگل یا Google Adwords پلتفرم تبلیغاتی گوگل است که بیشترین درآمد گوگل از این راه تامین می شود. توسط گوگل ادوردز می توانید سایت یا تبلیغ خود را در نتایج جست و جوی گوگل یا برنامه ها و سایت هایی که برای گوگل هستند مثل یوتیوب، جی میل، گوگل مپ، گوگل پلی و … به نمایش در آورید.

همانطور که می دانید به جز تبلیغ در نتایج جست و جوی گوگل تبلیغ در هیچ کدام از سایت ها و برنامه های گوگل برای ما ایرانی ها کاربرد ندارد. اگر همین حالا سری به گوگل بزنید و یک حوزه نسبتا پر رقابت را جست و جو کنید معمولا دو الی 3 سایت ابتدایی سایت هایی هستند که برای تبلیغ در گوگل اقدام کرده اند. معمولا این تبلیغات را با علامت “Ad” که ابتدای آدرس سایت شان در نتایج جست و جو وجود دارد می توان شناسایی کرد.

در تبلیغات گوگل شما با پرداخت هزینه ای می توانید تبلیغ سایت خود را در بالا یا پایین نتایج جست و جوی گوگل به نمایش درآورید. تبلیغات گوگل ادورز این اجازه را به شما می دهد تا سایت خود را روی کلمات و عباراتی که دقیقا مخاطبانتان به دنبال آن ها هستند تنظیم کنید تا زمانی که مخاطبانتان به دنبال خدمات شما هستند سایت شما برای آن ها نمایش داده شود.

به تبلیغ در گوگل تبلیغ کلیکی گوگل هم گفته می شود. زیرا شما به ازای هر کلیک هزینه پرداخت می کنید. یعنی اگر سایت شما در روز هزاران بار هم در جایگاه های تبلیغاتی نمایش داده شود و تنها 10 نفر روی آن کلیک کنند فقط هزینه کلیک همان 10 نفر محاسبه می شود. (البته این فقط یک مثال بود)

 

چرا باید از تبلیغات در گوگل استفاده کنیم؟ چه مزیت هایی دارد؟

یکی از مزایای استفاده از تبلیغات در گوگل این است که می توانید سایت خود را در مدت زمان خیلی کوتاهی در هر کلمه و عبارت کلیدی مد نظرتان رتبه یک گوگل قرار دهید. شاید خیلی از دوستان فقط به همین خاطر از گوگل ادوردز استفاده می کنند. در واقع دید کلی افراد از تبلیغ در گوگل این است که رتبه یک را بدست بیاورند ولی در صورتی که گوگل ادوردز مزایای زیادی دارد و به همین جا ختم نمی شود.

در ادامه مزیت های مهمی که استفاده از تبلیغات در گوگل برای شما به همراه دارد را عنوان می کنم.

 

هدفمندی بیشتر

اولین مزیتی که گوگل ادوردز نسبت به دیگر روش های تبلیغاتی دارد هدفمند بودن آن است. شما با گوگل ادوردز می توانید دقیقا روی مخاطبان هدف خود تمرکز کنید. کیفیت مشتریانی که از طریق تبلیغات در گوگل جذب می کنید بسیار بالا خواهد بود چون دقیقا مشتریانی را جذب می کنید که به دنبال خدمات و محصولات شما هستند.

این در صورتی است که بسیاری از روش های تبلیغات کلیکی اصلا هدفمند نیستند! مثلا تبلیغات کلیکی که در سایت های پر بازدید مشاهده می شوند. کاربران زیادی فقط به خاطر جذاب بودن بنر روی آن ها کلیک می کنند تا ببینند پشت آن تبلیغ چه خبر است؟

ولی در صورتی که در تبلیغات گوگل این طور نیست. البته خیلی مهم است صفحه فرود و عنوان آن کاملا بهینه و مطابق با نیاز کاربر باشد. ولی به طور کلی چون گوگل ادوردز در گوگل انجام می شود و مخاطبان زیادی اولین کاری که برای رفع نیازشان می کنند انتخاب گوگل است پس گوگل ادوردز بسیار هدفمند تر خواهد بود.

همانطور که می دانید گوگل یکی از معروف ترین شرکت های دنیاست که روزانه میلیون ها مخاطب دارد. به همین دلیل ادعا کرده است که همیشه سعی می کند تا بهترین نتایج را به مخاطبانش نشان دهد. البته این امر بستگی به اجرای صحیح و هدفمند تبلیغات در گوگل هم دارد. ولی در هر صورت بازدید کنندگانی که از گوگل وارد هر سایتی می شوند به مراتب کیفیت بالاتری خواهند داشت.

 

صرفه جویی در هزینه ها

یکی دیگر از مزیت های گوگل ادوردز صرفه جویی در هزینه های تبلیغاتی است. اگر بتوانید کمپین های خود را به صورت اصولی و هدفمند در ادوردز گوگل راه اندازی کنید قطعا می توانید در هزینه های خود صرفه جویی کنید.

این در حالی است که خیلی از دوستانی که از تبلیغات گوگل استفاده می کنند بدون آگاهی و مشاوره با یک متخصص، تبلیغات خود را در گوگل شروع می کنند و متاسفانه هزینه های زیادی را به هدر می دهند. بدون اینکه بازگشت هزینه مناسبی داشته باشند. در ادامه بیشتر در مورد این قضیه صحبت می کنم.

در بسیاری از روش های تبلیغات کلیکی که در سایت های پر بازدید مشاهده می کنید کلیک های زیادی بدون هیچ هدفی خرج می شوند. شاید همانطور که قبلا اشاره کردم به خاطر جذاب بودن بنر! پس روی هم رفته تبلیغات در گوگل هدفمندی بیشتری نسبت به دیگر روش های تبلیغاتی دارد. بیشتر هزینه شما در گوگل ادوردز صرفه جویی می شود.

 

انعطاف پذیری بالا

یکی از بهترین ویژگی های گوگل ادوردز انعطاف پذیری بالای آن است. بسیاری از بازاریابان دنیا تنها به همین دلیل از گوگل ادوردز در تبلیغات خود استفاده می کنند. گوگل ادوردز را می توانید با دیگر سرویس های بازاریابی و تحلیلی مثل گوگل آنالیتیکس هماهنگ کنید تا از این طریق به صورت کاملا حرفه ای تر بتوانید کمپین های تبلیغاتی خود را مدیریت کنید.

همچنین می توانید کاری کنید تا تبلیغات شما توسط گوگل ادوردز فقط برای افرادی با شرایط خاص نمایش داده شود. مثلا می توانید تبلیغات خود را برای نمایش، محدود به منطقه جغرافیایی خاصی یا محدود به دستگاه های خاصی مثل موبایل کنید. حتی زمان نمایش را نیز می توانید کنترل کنید. مثلا کاری کنید بین ساعت 12 شب تا 6 صبح تبلیغات شما نمایش داده نشود. چون ممکن است کلیک های بی اثری در آن تایم ها داشته باشید. البته تمام این شرایط بستگی به حوزه کاری شما دارد.

هر زمان که دوست داشته باشید از طریق پنل مدیریتی ادوردز تان می توانید نتایج را بررسی و آنالیز کنید. مثلا وضعیت کلیک روی کلمات کلیدی هدف یا هزینه های صرف شده برای هر کلیک را می توانید بررسی کنید.

حتی می توانید کلمات و عباراتی که برای نمایش تبلیغ خود در نظر گرفته اید را عوض کنید و نتایج را دوباره بررسی کنید.

 

بازگشت سرمایه (ROI) بالا

یکی از بارزترین ویژگی های تبلیغات در گوگل به گفته بسیاری از کارشناسان دیجیتال مارکتینگبازگشت سرمایه بالا است. درست است که بازگشت سرمایه به خیلی چیزها از جمله کیفیت محصولات و خدمات، اعتماد به برند، تبدیل مخاطبان به کاربران وفادار و سپس به مشتری و … بستگی دارد و همانطور که مشخص است در بسیاری از مواقع هم زمان بر است ولی اگر کمپین های تبلیغاتی شما در گوگل ادوردز بهینه باشد مطمئن باشید بازگشت هزینه بالایی نصیب شما خواهد شد.

البته این امر بستگی به خیلی چیزها دارد و به طور کلی باید دائما کمپین های تبلیغاتی خود را از تمام جوانب تحلیل و بررسی کنید تا بتوانید بهترین بازدهی ممکن را از گوگل ادوردز به دست بیاورید.

همچنین با محاسبه بازگشت هزینه های خود می توانید برنامه ریزی دقیق تری برای جذب مخاطب، مشتریان جدید و افزایش فروش خود داشته باشید.

 

کمک به رشد کسب و کارها

گوگل ادوردز علاوه بر خاصیت تبلیغاتی بودنش به گسترش کسب و کارهای آنلاین نیز می تواند کمک کند. خیلی از کسب و کارها از گوگل ادوردز برای شناخت بهتر از مخاطبان و مشتریان احتمالی شان استفاده می کنند.

به طور مثال بسیاری از سئو کارهای حرفه ای از گوگل ادوردز برای شناسایی کلمات و عبارات کلیدی پر مخاطب استفاده می کنند. حتی بعضی وقت ها فقط به خاطر شناسایی یک سری از کلمات کلیدی جدید و به درد به خور، کمپین هایی تبلیغاتی به صورت تستی در گوگل ادوردز لانچ می کنند.

علاوه بر این همانطور که اشاره کردم بسیاری از کسب و کارها از طریق گوگل ادوردز می توانند شناخت بهتری نسبت به مخاطبان خود داشته باشند. مثلا با بررسی کلمات کلیدی جست و جو شده می توانید متوجه آن شوید که مخاطبانتان بیشتر به چه موضوعاتی علاقه دارند؟ یا اینکه بیشتر چه زمان هایی در وب فعال تر هستند، بیشتر از چه محدوده های مکانی هستند، بیشتر کاربران شما موبایلی هستند یا دسکتاپی و اطلاعات بسیاری که ممکن است برای هر کسب و کاری مهم باشد.

به این صورت می توانید محصولات و خدماتی که ارائه می کنید را هدفمندتر در راستای نیازهای کاربرانتان تولید کنید تا کسب و کارتان بیشتر به سمت موفقیت سوق پیدا کند.

 

برندسازی با گوگل ادوردز

بسیاری از سایت ها و شرکت ها از گوگل ادوردز فقط به منظور برندسازی خود استفاده می کنند. در برندسازی فروش محصولات یا خدمات اصلا مهم نیست! مهم دیده شدن شماست. در واقع مهم تعداد نمایش کمپین های شماست که مشخص کننده این است که تبلیغ شما در معرض دید چه تعداد از مشتریان یا مخاطبان تان قرار گرفته است. در برندسازی شما فقط هزینه ی به خاطر سپردن شعارتان در ذهن مشتری را پرداخت می کنید.

بسیاری از شرکت ها از تبلیغات در گوگل به منظور افزایش آگاهی برند یا Brand Awarenessاستفاده می کنند. دیدن شدن برند شما و آشنا بودن آن برای مخاطبان تان سبب این می شود که در آینده تمایل بیشتری به استفاده از خدمات یا محصولات شما داشته باشند. همچنین ممکن است برند شما را به دیگران نیز معرفی کنند.

همچنین بسیاری از سایت ها هستند که با سئو و بهینه سازی سایت شان، هم اکنون در جایگاه های خوبی در نتایج جست و جوی گوگل قرار دارند ولی با این حال همیشه تبلیغات گوگل ادوردز آن ها فعال است. دلیل این کار هم جز قدرت نمایی در برابر رقبا چیز دیگری نیست.

 

آیا استفاده از تبلیغات گوگل (Google Adwords) واقعا موثر است؟

تبلیغات کلیکی گوگل ادوردز

استفاده از تبلیغات در گوگل برای هر کسب و کاری فارغ از اینکه کوچک یا بزرگ باشد می تواند موثر باشد. خیلی از دوستانی که حرف از گرانی یا به صرفه نبودن گوگل ادوردز می زنند از روی عدم آگاهی و شناخت کافی این حرف ها را می زنند. در واقع دلیل اینکه خیلی از شرکت ها از گوگل ادوردز استفاده نمی کنند صحبت های منفی است که درباره آن شنیده اند.

ولی اگر کلاه خود را قاضی کنیم می بینیم که گوگل یکی از سودآور ترین شرکت های دنیا است و تنها منبع درآمد آن از تبلیغات در گوگل تامین می شود. همین و بس! پس اگر واقعا تبلیغ در گوگل موثر نباشد، اگر نسبت به بازدهی اش خیلی گران باشد، اگر نرخ بازگشت هزینه اش خیلی کم باشد و خیلی اگرهای دیگر پس چه طور گوگل انقدر از گوگل ادورزش درآمد دارد؟ چرا این همه شرکت و کسب و کارهای مختلف در دنیا ازش استفاده می کنند؟

کسانی که صحبت از خوب نبودن گوگل ادوردز می کنند کسانی هستند که تجربه خوبی از آن نداشته اند. کسانی هستند که از بهینه سازی صفحات فرود اطلاعاتی نداشتند. کسانی اند که در انتخاب کلمات کلیدی شان اشتباهات زیادی داشته اند، کسانی اند که تحلیل گران خوبی نبوده اند و در نهایت کسانی اند که خودشان متخصص نبوده اند هیچ بلکه از یک متخصص یا حتی یک مشاور هم در تبلیغات گوگل خود استفاده نکرده اند.

اگر می خواهید تبلیغات در گوگل برای شما موثر باشد و بیشترین بازدهی را برای شما داشته باشد باید با آگاهی کمپین های تبلیغاتی خود را در گوگل ادوردز راه اندازی کنید. به عنوان مثال آگاهی از بهترین و مناسب ترین کلمات کلیدی یا دارا بودن درجه کیفی خوب که باعث بالا بردن رنک تبلیغ شما از جانب گوگل می شود بسیار مهم و حائز اهمیت می باشد. در واقع رعایت موارد این چنینی در گوگل ادوردز به شما کمک می کند تا با کمترین هزینه بهترین بازدهی را کسب کنید.

 

چگونه در هزینه های گوگل ادوردز مان صرفه جویی کنیم؟

یکی از بهانه هایی که باعث می شود خیلی از دوستان از گوگل ادوردز استفاده نکنند هزینه های بالای این پلتفرم تبلیغاتی محبوب در دنیا است. در بعضی از کسب و کارها رقابت بر سر کلمات کلیدی بسیار شدید است. و همین قضیه باعث می شود در مزایده هایی که بر سر کلمات کلیدی انتخابی صورت می گیرد هزینه ها را بسیار بالا ببرد. شاید خیلی ها فکر کنند استفاده از گوگل ادوردز برای خیلی از کسب و کارها اصلا به صرفه نباشد!

به عنوان مثال در بعضی از حوزه های کاری مثل “تشریفات مجالس” قیمت هر کلیک گاهی به 8 دلار هم می رسد. یعنی به ازای هر کلیک ممکن است 8 دلار از موجودی حساب ادوردز شما کسر شود و شاید این برای خیلی از کسب و کارها هزینه بسیار بالایی باشد.

با گرانی این روزهای دلار در کشور ما و اینکه هزینه های تبلیغات در گوگل با دلار پرداخت می شود این بهانه تا حدودی قابل قبول است. اما این را بدانید با توجه به مزیت هایی که گوگل ادوردز دارد هزینه ای که بابت تبلیغ در گوگل پرداخت می کند کاملا به صرفه خواهد بود. در ادامه درباره مواردی صحبت می کنم که رعایت آن ها باعث صرفه جویی قابل قبولی در هزینه های تبلیغاتی تان در گوگل می شود.

 

خودتان نحوه کار را یاد بگیرید

همانطور که قبلا هم اشاره کردم نداشتن آگاهی در مورد تبلیغات در گوگل یکی از دلایلی است که باعث می شود بودجه تبلیغاتی خود را به راحتی از دست بدهید بدون آنکه بازگشت سرمایه ای برای شما داشته باشد. و قطعا این به معنی شکست خواهد بود.

اولین پیشنهاد من این است که خودتان دست به کار شوید و کار با پنل گوگل ادوردز را یاد بگیرید. ترفند های زیادی در گوگل ادوردز وجود دارد که به شما کمک می کند تا بهترین بازدهی را از تبلیغات خود داشته باشید. کلاس ها و دوره های آموزشی زیادی هم هستند که شرکت در آن ها می تواند شما را به یک متخصص تبلیغات در گوگل تبدیل کند.

اگر وقت یا حوصله یادگیری ندارید پیشنهاد می کنم حتما از یک متخصص در تبلیغات گوگل خود کمک بگیرید.

منبع : http://hamyareweb.co/google-adwords


همه-چیز-درباره-تبلیغات-در-گوگل همه-چیز-درباره-تبلیغات-در-گوگل همه-چیز-درباره-تبلیغات-در-گوگل همه-چیز-درباره-تبلیغات-در-گوگل همه-چیز-درباره-تبلیغات-در-گوگل امتیاز : 72 دیدگاه(0)

ارسال نظر

نام شما
وب سایت
پست الکترونیک
پیام
درج شکلک
نظر خصوصی
کد امنیتی

نظرات


صفحات نظرات
1 |